青島品牌策劃的三大法則

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青島品牌策劃的三大法則

2019-05-20 | 優勝設計 | 1037

規則一:企業品牌策劃應突出“形象特征”

企業品牌策劃的目的是樹立企業品牌形象,提升品牌附加值,讓更多的消費者關注和喜愛企業品牌產品。目前,一個行業的同類產品非常之多。企業如何能讓消費者找到并記住你的產品,而不必花費太多時間和精力在像海洋一樣的產品世界里?這就要求我們在青島品牌策劃中突出品牌的形象特征。缺乏品牌形象特征,品牌產品會被許多類似的品牌淹沒;如果品牌具有較好的形象特征,消費者可以很快找到你。

規則二:企業品牌策劃應符合“產品定位”

產品定位本質上是消費定位。產品定位應與企業目標消費群體相一致。換句話說,產品應該迎合消費者的胃口。從這個角度看,青島品牌策劃應符合消費者的認知特征、主流消費觀念和消費者行為習慣。有些品牌在命名時沒有考慮到自身品牌形象和品牌需求在無意識狀態下的客觀存在,也沒有考慮到具有中國特色的消費者。認知特征、消費觀念、消費者行為習慣等都會導致消費者品牌聯想和企業品牌訴求的違背。


策劃中國特色的品牌形象,尤其是品牌名稱、品牌吸引力、與中國特色的消費文化融為一體。只有這樣,企業策劃的品牌才能在國內貿易市場上生存和發展。盲目崇洋媚外,最后只能導致相反的結果。


規則三:企業品牌策劃應突出“精神特征”

精神特征是企業品牌策劃的核心內容和靈魂。大凡產品,其物理屬性的差距不會很大。為此,青島品牌策劃應著力于產品的心理屬性——企業應通過品牌折射消費者的價值主張、情感體驗、信念追求等方面的消費者意識形態。


未來中國企業的出路主要是品牌建設,質量取勝需要品牌,管理創新需要品牌,文化建設需要品牌,科技需要品牌,人才也需要品牌!

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